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Hola Foro-fos,
Por fin ha llegado la velada del temido y esperado debate a 10 asaltos.
En una esquina del cuadrilátero tenemos una selección de las 10 preguntas formuladas por los púgiles de publircidad.com (se han lanzado temas tan variopintos como la publicidad, el marketing directo e interactivo, la propaganda, los medios, la estética o la vigencia del branding…) en el otro extremo del ring, Marçal Moliné aguarda impasible su turno para contraatacar con 10 contundentes respuestas.
No os perdáis el asalto final, con las réplicas de Moliné la semana que viene. Muchas gracias a todos por vuestra participación y espero veros muy pronto en este mismo cuadrilátero.
Roger Ortuño
publircidad.com
publijobs.com  
¿Conoces a alguien que quiera participar en nuestras tertulias sobre Comunicación? Reenvíale este e-mail.
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De: Antonio Traugott Hernández - AGEMDI / FECEMD
Asunto: 01 : ¿Cómo valora la evolución del MK Directo e Interactivo?
Señor Moliné,
Por suerte parece que la nube negra que ha tapado al sector de la publicidad los últimos años empieza a despejarse. Al menos así lo parece si hablamos de la publicidad interactiva y el marketing directo. Desde nuestra Asociación tenemos la percepción que estas disciplinas avanzan ligeramente más deprisa que la publicidad general (corríjame si me equivoco), en el sentido que los anunciantes se empiezan a dar cuenta que son varias las ventajas que ofrecen, tanto en cuanto a costes como a eficacia. Por suerte para todos, parece ser que también se están dando cuenta que estas disciplinas y la publicidad general "deben" ser complementarias, aunque un "spot", todavía es un "spot", por encima de los demás medios. Un publicitario como usted, ¿cómo valora la evolución del marketing directo e interactivo en comparación con la publicidad general?, ¿las agencias de publicidad general tienen en cuenta estas disciplinas para ofrecer un servicio más completo al cliente?
Gracias,
Antonio Traugott Hernández
AGEMDI / FECEMD
Asociación de Agencias de Mkt Directo e Interactivo 
De: Susana Caldeiro -
Asunto: 02 : ¿Cómo venderías una campaña para Zara?
Mi pregunta es la siguiente:
¿Por qué una empresa como INDITEX no realiza ningún tipo de publicidad? Si realmente es tan necesaria para un negocio, ¿por qué un empresario como Amancio Ortega dice que la mejor tarjeta de visita es la imagen física y real de su producto? Ha conseguido su gran imperio sin utilizar ningún tipo de soporte publicitario, lo que nos hace pensar que la mejor publicidad es el boca a oreja y atender a las necesiades del público. La realidad siempre supera a la ficción.
Muchas gracias
Susana Caldeiro
De: kepa uribarri egaña -
Asunto: 03 : ¿El fin justifica los Medios?
Quisiera participar en el debate a 10 asaltos con Marçal.
Mi pregunta está relacionada con lo que yo más se: los Medios.
Estamos viendo últimamente la innovacion en medios, en mi opinión porque el medio tradicional ya no impacta y sobre todo no causa recuerdo. De todas formas muchos se quejan de que algunos son muy agresivos.
¿Crees que el fin justifica los medios a la hora de hacer llegar el mensaje?
Es un placer.
kepa uribarri egaña
De: José Cabezas Romero - Young & Rubicam
Asunto: 04 : Como decía Suéguèla
JOSE CABEZAS
Hola Marçal. Soy copy en una multinacional que en tiempos de crisis, va viento en popa a toda vela gracias a los excelentes trabajadores que la forman tanto a nivel profesional como humano. En general los sueldos son bajos y el trabajo abundante. Por suerte hay un gran valor de compañerismo y por desgracia pocas opciones o alternativas.
La pregunta que te quiero formular es la misma que me formulo yo todas las mañanas: ¿Por qué me cuesta tanto abandonar la publicidad? ¿No estaría mejor tocando el piano en un burdel? como decía Séguèla.
Espero que vengan tiempos mejores. Un abrazo.
José Cabezas Romero
Young & Rubicam
De: Pere Jansà - TACTICA, Investigació i Estratègia
Asunto: 05 : Infidelidad con las marcas
Apreciado Marçal:
Hace tiempo que trabajo en el mundo de la investigación y de la consultoría de marcas y he llegado a un punto en el que me formulo una terrible pregunta. A ver si me puedes ayudar con tu sabiduría:
¿Por qué somos tan infieles con una marca después de constatar la gran implicación emocional que tiene para nosotros, cuando la consumimos?
Espero no complicarte demasiado la vida y que me puedas ayudar.
"Rep una forta abraçada. I continua éssent un referent d´opinió i criteri per a tots aquells que treballem en aquest món i tenim tant per aprendre".
Pere Jansà
TACTICA, Investigació i Estratègia
De: Billy Guerrero Prada - TODOTERRENO
Asunto: 06 : ¿La publicidad de marca sigue vigente?
Muchos autores como usted han defendido en el pasado la publicidad orientada a construcción de la marca, fundamentada en objetivos a medio-largo plazo. En los tiempos que corren de apertura de mercados y feroz competencia muchas empresas están desestimando ese tipo de acciones publicitarias en favor de acciones a corto plazo, que generen ventas rápidas, de fácil medición.
¿Cree que la publicidad de marca sigue vigente, o priman ahora más otro tipo de acciones?
Billy Guerrero Prada
TODOTERRENO
De: Elio García Clavijo - Oblicua/Uruguay
Asunto: 07 : ¿Harías propaganda de alguien en el que no crees?
Estimado Marçal:
Si tuvieras que "vender" a un candidato político, que tú personalmente jamás votarías, y que incluso a tus familiares y amigos directos tratarías de aconsejar que no lo votaran, ¿participarías como creativo en su campaña? ¿Cómo actuarías? ¿O darías un paso al costado ... ?
Elio García Clavijo
Oblicua/Uruguay
De: iñaki valcarcel moreno - Publis NCM
Asunto: 08 : pregunta sobre estética
¿Qué piensas de estos anuncios tan influenciados por la estética actual que se dejan llevar demasiado por lo que quieren ser y pierden incluso cierta comprensividad, por ejemplo el nuevo Seat Ibiza?
iñaki valcarcel moreno
Publis NCM
De: Ivan Babic -
Asunto: 09 : Ética y Publicidad
Sr. Marçal Moliné:
Me encanta el mundo de la publicidad. Pero cada vez que me siento a ver los spots en la TV, o una valla, etc, me pregunto si sabremos qué tan responsables somos. como formadores de valores, del camino que toma la humanidad... y que tan conscientes estamos de ello.
A veces pienso que a la "publicidad" bien le valdría una revisada de sus esquemas morales (entiéndase que cuando digo la "publicidad" me refiero a cada uno de los individuos involucrados en los distintos procesos... nosotros, quienes leemos esta pregunta en este instante).
Siento que como publicistas no tomamos realmente en serio lo que hacemos. Que nos tomamos el trabajo a "fashion", y realmente no caemos en cuenta de la responsabilidad que tenemos como comunicadores.
Nos hemos convertido en vendedores de mentiras. Las marcas son cada vez más importantes que los productos mismos!!! Y nuestros mensajes, cada vez más engañosos... más dirigidos a la emoción del consumidor. Las marcas, de hecho, ya las trabajamos en términos de "crear vínculos emocionales" con él.
Me pregunto: ¿no es antiético vender promesas de vida, sueños, asociándolos en la mente del consumidor a un producto que dificilmente va a brindarle lo que le estamos mostrando con nuestros mensajes? ¿Crear valores, formas de "ser" a imitar, sólo para vender un producto? ¿No sería más exigente para nosotros, como estrategas y creativos, vender los productos tal cual son, simplemente mostrándolos y ya?
¿Usted qué opina?
Saludos,
Ivan Babic
De: Bel Llodrà Riera - IBIT
Asunto: 10 : Reinwwwentando la publicidad?
Hola,
primero de todo le felicito por ser de los pocos publicistas reconocidos que se ha atrevido a reflexionar sobre el papel de la publicidad en internet independientemente del modelo de negocio tradicional (muy centrado en la contratación de espacios publicitarios).
Mi pregunta va más allá de la publicidad en sentido puro y duro de campañas y contratación de medios. Me gustaría enfocar la pregunta desde el punto de vista de la comunicación en general, y de la comuncicación en red en particular.
Internet facilita que cualquier institución pueda convertirse en comunicador. Para ello tiene a su disposición diferentes herramientas: crear su página web, participar en foros, actualizar los weblogs de sus trabajadores, posicionar muy bien sus páginas en los buscadores teniendo en cuenta los criterios de visibilidad y popularidad, .... Además de realizar campañas de publicidad en medios digitales.
Todo ello, bien hecho y planificado con la colaboración de quienes saben de la entidad en cuestión, difundiendo y compartiendo dosis de información y conocimiento, contribuirá al conocimiento y reconocimiento de la entidad, mejorar su imagen en la red gracias a una presencia constante y planificada, mejorar su prestigio y su reputación.
Las preguntas son varias:
¿Está deacuerdo con este planteamiento?
¿Qué papel juegan las agencias de publicidad en la planificación y ejecución de estrategias de comunicación de este tipo, que requieren de respuestas ágiles y eficaces por parte de los que tienen el conocimiento en las empresas, ya que internet es interactividad, no mensages unidireccionales?
La imagen, ¿ya no es sólo un símbolo, personalidad, seducción? ¿es también inteligencia? ¿Y esto requiere respuestas inteligentes en público a preguntas tal vez comprometidas? ¿Cómo se gestiona?
Espero que mi preguntas hayan sido seleccionada porque tengo muchas ganas de compartir estas reflexiones con profesionales de la publicidad que se sientan a gusto con Internet y sus nuevas posibilidades y con su permiso voy a utilzar sus respuestas para incluirlas en mi futura tesi doctoral.
Bel Llodrà Riera
Fundació IBIT - Illes Balears innovació Tecnològica
http://www.ibit.org
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